9304 - L'étude de marché

Description bibliographique

Auteur :

Colbert, François (HEC. Ecole des hautes études commerciales. Montréal. Canada)

Page source :

Séminaires de management culturel de HEC Montréal, http://www.gestiondesarts.com/index.php?id=62

Langue :

français

Description du contenu

Spécialité :

Sciences de la société - Gestion - Marketing, mercatique
Sciences de la société - Gestion - Gestion de projet

Mots clés :

étude de marché ; système d'information marketing ; management culturel ; technique de collecte de données ; traitement de données ; analyse de données

Table des matières :

1. Introduction aux types de données
1.1 Les données internes
1.2 Les données externes secondaires
1.3 Les données externes primaires
2. La recherche exploratoire
3. La recherche descriptive
4. La recherche causale
5. Foire aux questions

Résumé :

Le système d'information marketing rassemble trois types de données : les données internes, les données externes secondaires et les données externes primaires. Cette ressource examine chacun de ces types de données en s'attardant plus particulièrement sur les sources et sur les techniques de collecte des données externes, secondaires et primaires.

Informations pédagogiques

Niveau d'études :

2e cycle

Objectifs pédagogiques :

Comprendre les multiples façons d’effectuer une étude de marché, se familiariser avec les grands principes qui guident ce type d’études, prendre conscience des précautions qui s’imposent pour s’assurer de la validité des informations recueillies.

Accès à la ressource

Format :

HTML

Notes :

La version PDF de la ressource comporte 19 pages

URL de référence :

http://www.gestiondesarts.com/index.php?id=382

Autres URLs :

http://www.gestiondesarts.com/fileadmin/media/PFD_seminaires/Colbert_%C9tudemarch%E9.pdf

Ressource copiée dans le cache de l'Infothèque le 25/03/2007

Autres URLs :

/cache/9304/www.gestiondesarts.com/fileadmin/media/PFD_seminaires/Colbert_Étudemarché.pdf

Notice mise en ligne le 24/03/2007